Beaucoup d’entrepreneurs investissent en pub, créent du contenu, engagent une agence… mais ne savent pas toujours si ça fonctionne.
C’est là qu’un tableau de bord marketing entre en jeu.
Un bon tableau de bord te permet de voir, en un coup d’œil, ce qui rapporte… et ce qui te coûte pour rien.
C’est un outil simple (idéalement 😉 ), visuel et connecté à tes données, qui t’aide à mieux piloter ta stratégie marketing.
Dans cet article, je t’explique :
- Ce qu’est un tableau de bord marketing (sans jargon)
- Pourquoi il est essentiel pour ton entreprise
- Quelles données y inclure
- Et comment le créer avec Looker Studio (sans te casser la tête)
Si tu cherches plutôt des Tableaux Looker studio prêts à l’emploi, voici mon article avec mes tableaux gratuit préférés et mes commentaires sur les tableaux payants que j’ai essayés.
Un tableau de bord marketing, c’est quoi exactement ?
Un tableau de bord marketing, c’est un outil qui te permet de suivre en temps réel les performances de tes actions marketing. C’est comme un centre de contrôle : tu y vois clairement où va ton budget, ce qui fonctionne, et ce qui mérite d’être ajusté.
Contrairement à un rapport mensuel figé ou à une feuille Excel trop chargée, un bon tableau de bord est :
- Interactif (tu peux filtrer, cliquer, explorer)
- Connecté à tes vraies données (Google Ads, Facebook Ads, Shopify, etc.)
- Et surtout : utile. Il t’aide à prendre de meilleures décisions, pas juste à accumuler des chiffres.
C’est un peu comme passer de la carte papier au GPS : tu ne regardes plus juste où tu as été… tu vois où tu es et vers où tu t’en vas.
Pourquoi c’est essentiel pour ton marketing web
Un tableau de bord marketing bien construit, ce n’est pas juste « nice to have ». C’est un outil de pilotage stratégique. Il te permet de sortir du flou et de t’appuyer sur du concret pour faire avancer ton entreprise.
Pour voir rapidement ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas)
Tu n’as pas besoin d’attendre la fin du mois pour savoir si ta campagne performe. Ton tableau de bord te montre les résultats en continu, ce qui te permet de réagir plus vite.
Pour arrêter de gaspiller ton budget
Tu vois clairement quels canaux, quelles campagnes ou quels mots-clés génèrent des résultats. Et surtout : tu identifies ce qui coûte cher… sans rien rapporter.
Prendre des décisions basées sur des données, pas des impressions
Fini les « j’ai l’impression que ça marche » ou les « on va attendre un peu pour voir ». Tu bases tes choix sur des faits, pas sur du flou.
Communiquer mieux avec ton équipe (ou ton agence)
Un bon tableau de bord, c’est aussi un langage commun. Tout le monde a accès à la même information, présentée de façon claire. Résultat : moins de confusion, plus de collaboration.
🧭 Tu ne conduirais pas ta voiture sans tableau de bord? Même chose pour ton marketing 😉
Quelles données inclure dans ton tableau de bord marketing ?
Un bon tableau de bord marketing ne montre pas tout. Il montre ce qui compte. Il doit être personnalisé selon tes objectifs d’affaires et les canaux que tu utilises.
Voici les données essentielles à suivre selon les types d’actions marketing.
📊 Pour tes campagnes publicitaires (Google Ads, Meta, etc.)
- Coût par résultat (par achat, inscription, clic… selon ton objectif)
- Taux de clic (CTR) : pour mesurer l’engagement
- Nombre de conversions
- Valeur des conversions / ventes générées
- ROAS (retour sur les dépenses publicitaires)
🌱 Pour ton SEO (référencement organique)
- Nombre de visiteurs provenant de Google
- Mots-clés sur lesquels ton site est visible
- Pages les plus performantes
- Taux de clic dans les résultats de recherche (CTR organique)
Avec quoi créer un tableau de bord marketing ?
Il existe plusieurs outils pour créer un tableau de bord marketing… mais mon préféré, c’est Looker Studio (anciennement Google Data Studio). Pourquoi ? Parce qu’il est :
- 💸 Gratuit
- 🔌 Connectable à une foule de sources : Google Ads, Google Analytics, Facebook Ads (via des connecteurs), Shopify, etc.
- 🧩 Personnalisable selon ton entreprise, ton modèle d’affaires et ton niveau de compréhension des données
Mais attention : un tableau de bord Looker Studio, ce n’est pas toujours intuitif à configurer.
C’est pour ça que j’ai créé un tableau de bord marketing web prêt à l’emploi. Il est conçu pour les entrepreneurs, comme toi, qui veulent un outil clair, visuel et 100 % aligné avec leurs vrais objectifs.
Tu veux voir à quoi ça ressemble ?
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Si tu veux aller plus loin, je peux aussi t’aider à connecter tes sources, à adapter le tableau à ton entreprise, ou à créer un tableau de bord sur mesure.
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Conclusion – Tu n’as pas besoin de plus de données. Tu as besoin de clarté.
Trop de chiffres, trop de plateformes, trop d’onglets… c’est facile de se perdre.
Ce qu’il te faut, ce n’est pas plus d’infos. C’est un outil qui te montre les bonnes données, au bon moment, pour prendre les bonnes décisions.
Un tableau de bord marketing bien conçu, c’est comme un GPS pour ton marketing numérique : tu sais où tu es, tu vois ce qui ralentit ton trajet, et tu peux ajuster la trajectoire pour avancer plus efficacement.
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